SEO frente a SEM

La guía de carrera para especialistas en SEO de BrainStation puede ayudarlo a comenzar una carrera lucrativa en optimización de motores de búsqueda (SEO) y marketing digital. Siga leyendo para obtener una descripción general de las diferencias entre la optimización de motores de búsqueda (SEO) y el marketing de motores de búsqueda (SEM).

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Si bien el SEO implica tratar de que sus páginas se clasifiquen orgánicamente más alto en los resultados de búsqueda, el marketing de motores de búsqueda (SEM) es la ruta más directa: comercializar una empresa utilizando los anuncios pagados que aparecen en los resultados de los motores de búsqueda.

Los anuncios SEM, una subcategoría de anuncios de pago por clic, vienen en algunas formas diferentes. Los más comunes son los pequeños campos de texto que aparecen en la parte superior de las páginas de resultados de búsqueda y que normalmente tienen un formato que se parece mucho a otras listas de páginas. Los anuncios de listado de productos (o PLA), que aparecen en la pestaña de resultados de búsqueda de Google Shopping, se muestran en un formato más parecido a un catálogo, con fotos, precios, detalles del producto e incluso reseñas de clientes. Los resultados de la búsqueda de imágenes a menudo también muestran los PLA, generalmente como una fila de imágenes encima de los resultados orgánicos.

¿Qué es SEM?

SEM es una excelente alternativa al SEO cuando sus competidores tienen una ventaja en el establecimiento de sus clasificaciones de búsqueda para términos extremadamente comunes. Si bien la tasa de clics para los anuncios SEM no es tan alta como la de los resultados de búsqueda orgánicos, tienen la ventaja de ser mucho más fáciles de obtener; si tiene el dinero, los motores de búsqueda como Google y Bing suelen vender los espacios publicitarios asociados con palabras clave específicas al mejor postor.



Y, al igual que el SEO, SEM muestra su marca y sus productos a los clientes potenciales en el momento en que es más probable que se comprometan con una compra, mientras realizan una búsqueda en línea del tipo de productos que vende su empresa. Esto hace que SEM sea excepcionalmente poderoso entre la publicidad paga, otra razón por la que, si bien no puede igualar la tasa de clics de los resultados de búsqueda orgánicos, SEM es un pilar crucial de cualquier plan integral de marketing digital.

SEM también puede ayudar a analizar su tráfico y descubrir la intención de búsqueda de sus usuarios y clientes. El análisis de los anuncios que publica en los motores de búsqueda puede permitirle encontrar patrones en los términos de búsqueda y determinar qué anuncios y qué formas de mensajes generan la mayor cantidad de clics y conversiones.

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