Creación de contenido para mujeres: cómo The GIST está abriendo camino en los medios deportivos

Desde el comienzo de su carrera, Carrie Oehm ha vivido y respirado noticias deportivas y de entretenimiento. Después de haber trabajado para Rogers TV, TSN, SportsNet y BlogTO, era natural que se uniera a The GIST como su administradora de redes sociales para dominar el contenido deportivo que atraía a cualquier género.



Después de su panel en Semana de las redes sociales , hablamos con Oehm sobre cómo crea contenido llamativo, el futuro del trabajo para las mujeres , y lo que es ser un Social Media Gerente en The GIST.



Carrie Oehm en el GIST

¿Qué implica tu rol como Gerente de Redes Sociales en The GIST?

¡Yo manejo las cuentas de redes sociales de The GIST! Aparte de nuestra página de Twitter (agradecemos a nuestro INCREÍBLE colaborador de contenido social, Alexis), estoy a cargo de producir, editar, alojar, entrevistar y publicar el contenido que ven en nuestros canales.

Dado que The GIST es una empresa nueva, es importante que yo también desempeñe múltiples funciones en mi rol. Afortunadamente, siempre me ha gustado la moda y los sombreros siempre han sido cruciales en mi guardarropa, ¡jaja! Bromas aparte, Ellen (una de nuestras tres cofundadoras y jefa de contenido) y yo trabajamos muy de cerca en planificación de redes sociales , estrategia, distribución de contenido, adquisición paga, cubiertas de presentación e identificación de marca. También he podido incursionar en ayudar con el diseño y análisis de sitios web.



¿Cómo creas contenido que llama la atención?

Es mucho ensayo y error, preguntar constantemente a la audiencia qué quiere ver y, en última instancia, crear contenido que le interese a la gente y que provoque emociones. Al final del día, interactuamos con tanto contenido, y el contenido que nos hace sentir de alguna manera, ya sea alegría, tristeza o enojo, es el contenido que compartimos e interactuamos. Entonces, cuando publico contenido, me pregunto cómo esa pieza hará que nuestra audiencia se sienta, si está a la altura de la marca y qué puede sacar nuestra audiencia de lo que estoy publicando.

Soy muy afortunado de tener la experiencia que tengo al trabajar en cadenas de televisión. Durante casi cinco años, estuve a cargo de empaquetar los aspectos más destacados de los juegos, las noticias y las últimas noticias del mundo de los deportes. La mayoría de las noches estaba viendo un juego completo y tenía que empaquetar un paquete destacado de 30-45 segundos de los puntos más épicos del juego sin dejar de contar la historia. Ahora he tomado esa habilidad y la uso para contenido social. Cuando estoy viendo un juego, puedo ver una jugada y saber instantáneamente que se volverá viral, puedo elegir qué ángulo de tiro se repetirá más y puedo decir qué reacción del jugador o la reacción de los fanáticos estará en Sports Centre mañana por la mañana. Estoy muy agradecido por la experiencia que obtuve al trabajar con los mejores productores de televisión deportiva del país, me enseñó mucho.



¿Por qué crees que The GIST se ha popularizado tan rápido?

Había, y hay, una brecha en el mercado de los medios deportivos. El público femenino y el aficionado a los deportes ocasionales están desatendidos en el panorama de los medios deportivos. Realmente creo que nuestras tres cofundadoras, Ellen, Jacie y Roslyn, han sido pioneras en tratar de encontrar una solución para conectar y empoderar a las mujeres a través del deporte.

Al fin y al cabo, el deporte es una moneda social. Es algo que conecta a las personas en el trabajo, la escuela, la cena, etc., y queremos que todos puedan conectarse a través del deporte, no solo los fanáticos de los deportes.



También creo que las mujeres están subrepresentadas en los deportes y los medios deportivos. Por ejemplo, cuando dejé uno de mis trabajos anteriores en una cadena de deportes, de las 83 personas en la división (excluyendo presentadores y reporteros), había tres mujeres. Al final del día, es difícil para 80 hombres que son fanáticos de los deportes crear contenido para una audiencia femenina. También cubrimos deportes femeninos, muchos otros medios no lo hacen. Por ejemplo, cuando las finales de la WNBA se jugaban en ESPN2, la pretemporada de la NBA se jugaba en el canal principal. Además, la red deportiva líder de Canadá transmitió las 100 mejores jugadas de 2019, y hubo UNA jugada de deportes femeninos. Están siendo subrepresentados, punto.

La esencia

Estamos tratando de cambiar eso dándoles la cobertura que se merecen, estamos tratando de nivelar el campo de juego y espero que se contagie a otros. Nuestro éxito muestra claramente que hay un mercado para ello.

¿Cómo ve a las empresas centradas en las mujeres (The Wing, The GIST, etc.) dando forma al mundo empresarial/tecnológico?

Creo que las empresas que empoderan a las mujeres están ayudando a dar forma a la cultura en general. Trabajé con Bumble brevemente antes de unirme La esencia , y sinceramente, es súper refrescante haber trabajado ahora con dos grupos que son tan fuertes, independientes, inteligentes, motivados y enfocados en empoderar a las mujeres. Es un cambio de juego.

Descubrí que otras empresas se han acercado a nosotros porque no saben exactamente cómo llegar al público femenino, eso es ENORME. ¿Para que las empresas se den cuenta de que están desatendiendo a una audiencia y quieren arreglarlo? Es 2020 y eso debería haber estado en el libro de jugadas mucho antes, pero el hecho de que el cambio está sucediendo es asi que grande. El hecho de que las atletas femeninas aboguen por la igualdad salarial en los escenarios mundiales (felicitaciones a Megan Rapinoe) es enorme. Sí, todavía tenemos mucho por crecer, pero estoy viendo un cambio en las empresas que quieren cambiar, pero lo más importante es que se dan cuenta de que necesitan cambiar.

La esencia de las noticias

¿Cuánto tomas en cuenta los algoritmos de las redes sociales cuando publicas contenido?

Definitivamente tomo en cuenta los algoritmos al publicar contenido. Desde la forma en que construyo mis subtítulos hasta la forma en que produzco mis videos, sigo las reglas del algoritmo. El algoritmo también cambia constantemente, por lo que me mantengo constantemente actualizado con los últimos cambios viendo videos de YouTube, preguntando a otros creadores y escuchando podcasts. Quiero saber qué están haciendo los mejores creadores para trabajar con los algoritmos para poder aprender de sus consejos, trucos y fallas.

¿Cómo te ha ayudado o preparado tu papel en BlogTO para los tipos de contenido que seleccionas para tu audiencia en The GIST?

BlogTO me abrió los ojos al contenido digital. Antes, solo hacía contenido de periodismo televisivo, que es completamente diferente. Estaba haciendo reportajes de cinco minutos de duración con entrevistas sentadas y noticias que eran narradas por presentadores. El contenido que produce BlogTO es rápido, atractivo y le brinda la esencia de un nuevo restaurante o evento en un video de uno o dos minutos. BlogTO realmente me ha ayudado a aprender a crear contenido que atiende a la audiencia Gen Z y Millennial y me dio una base sobre cómo crear contenido para nuestra audiencia en The GIST.

¿Cómo administras tu tiempo de pantalla? ¿Ha tenido que hacer ajustes para asegurarse de no estar en las redes sociales con demasiada frecuencia?

¡Seré honesto, a veces es muy difícil! Mi tiempo frente a la pantalla es increíblemente alto, por lo que he estado adquiriendo pasatiempos que no involucran pantallas. Por la mañana, cuando me despierto, no miro mi teléfono hasta que me he tomado unos minutos para escribir en mi diario, meditar (utilicé la aplicación Calm) y tomar mi café. También trato de hacer ejercicio durante al menos una hora al día, ME ENCANTA cocinar, ¡y recientemente comencé a pintar! Como mencioné antes, me gusta la moda, ¡así que he estado pintando zapatillas! ¡No sé absolutamente lo que estoy haciendo, pero es muy terapéutico para mí guardar mi teléfono y tomar un pincel!

¿Qué habilidades cree que son más importantes para la fuerza laboral actual y futura en marketing y más allá?

Tienes que ser adaptable, persistente, paciente, apasionado, y tienes que trabajar duro. Es tan malditamente competitivo hoy. Tenemos profesionales más educados y capacitados que nunca, por lo que debe encontrar una manera de sobresalir y debe esforzarse.

No tuve un sábado libre durante dos años cuando comencé en la radiodifusión, tuve cuatro pasantías en la escuela y también trabajaba los fines de semana. He trabajado en trabajos que odiaba por completo con jefes que me trataban horriblemente solo para que pudiera obtener la experiencia que necesitaba.

¿Qué sigue para The GIST?

¡El 2020 va a ser un gran año para nosotros! Empezamos el año expandiéndonos a Boston (nuestra segunda ciudad americana) y lanzando un nuevo podcast a finales de enero. Eso es todo lo que puedo decir en este momento, pero será un año muy emocionante para nuestro equipo. ¡Estoy muy agradecido de ser parte de un equipo tan increíble y no puedo esperar para ver dónde podemos hacer crecer la empresa!

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