Wattpad, ciencia de datos y el futuro de Hollywood

Desde 2006, la misión de Wattpad ha sido revolucionar la forma en que las personas descubren y comparten historias. Inicialmente, esto significaba proporcionar una plataforma de narración social para competir con el modelo de publicación tradicional. Sin embargo, en los últimos años, Wattpad ha transformado la forma en que Hollywood (Bollywood y más allá) hace negocios, convirtiéndose en el proceso en una compañía de entretenimiento global y multiplataforma.



¿Cómo lo han hecho? Poniendo el foco en los datos.



Para saber más, hablamos con Allen Lau, WattpadCEO y co-fundador.

Wattpad Allen Lau

BrainStation: la plataforma Wattpad es increíblemente popular, con más de 565 millones de historias originales. ¿Qué crees que está impulsando esta popularidad?

Lau: Somos la plataforma de narración social más grande en casi todos los mercados del planeta, con más de 65 millones de personas que comparten y se conectan a través de historias. Lo hemos logrado mediante la creación de una comunidad social cálida, acogedora y que apoya las experiencias y perspectivas de los demás. Es una experiencia diferente a cualquier otra en línea.



Un perfil reciente de Techvibes analizó cómo Wattpad estaba revolucionando los campos de los medios y el entretenimiento utilizando un modelo basado en datos. ¿Puedes describir ese modelo?

El entretenimiento se encuentra en un período de disrupción, y la forma en que las personas encuentran y experimentan las historias está evolucionando. Wattpad está en una posición única, ya que lideramos ambos lados de esta ecuación. Por un lado, estamos empoderando diversas voces y narradores de todo el mundo y ayudándolos a construir una comunidad de lectores. Sin embargo, al mismo tiempo, estamos construyendo un nuevo modelo sobre cómo se hace el entretenimiento, conectando a Hollywood y los editores con información respaldada por datos que dan como resultado más ganancias.

El proceso de toma de decisiones heredado para publicaciones y entretenimiento siempre ha sido intuitivo. Estamos llevando estas industrias a nuevas audiencias, nuevas historias y más victorias, todo con datos.

Todo el mundo del entretenimiento está gastando cientos de millones de dólares en grandes proyectos. Lo que ofrecemos a Hollywood ya la industria editorial es simple: más victorias y una mejor tasa de éxito.



Ahora trabajamos con la mayor parte de Hollywood y las principales editoriales de todo el mundo, lo que está transformando industrias enteras con la toma de decisiones basada en datos.

Wattpad usando ciencia de datos

¿Este modelo basado en datos es un cambio reciente o siempre fue parte del enfoque de la empresa?



Los datos han sido parte del ADN de nuestra empresa desde el primer día. Pero en los últimos años hemos realizado nuevas inversiones y visto avances increíbles en el aprendizaje automático, lo que nos ha permitido expandirnos en esta área.

En nuestro décimo aniversario en 2016, lanzamos nuestro Plan Maestro , anunciando formalmente nuestros planes para convertirnos en una compañía global de entretenimiento multiplataforma. Parte de ese plan era aprovechar el aprendizaje automático para descubrir más historias geniales. Desde entonces, hemos trabajado más y más en esta área, creando nuevas tecnologías increíbles para comprender historias.

Ahora, utilizando el aprendizaje automático, el aprendizaje profundo y las redes neuronales recurrentes, nuestra tecnología Story DNA nos permite comprender mejor y descubrir historias entre las más de 500 millones cargadas en Wattpad. Story DNA deconstruye las historias en sus características elementales, como la estructura de las oraciones, el uso de palabras y la gramática empleada para encontrar el próximo éxito de ventas.

Entonces podemos comparar historias con otro contenido en Wattpad y otras historias de dominio público. El resultado es un sistema rico y complejo que puede identificar una amplia gama de historias, estilos y géneros a una escala que nunca ha sido posible en la historia humana.

Biblioteca Wattpad

Los datos jugaron un papel importante en El stand de los besos , una producción de Netflix de gran éxito que comenzó como una historia en Wattpad. ¿Puede contarnos más sobre cómo Watpad ayudó a que la película fuera un éxito mundial?

Wattpad ayudó a hacer El stand de los besos un fenómeno global, dos veces! La historia se convirtió en un éxito en Wattpad, lo que llevó a un acuerdo de libros y películas. Luego trabajamos con Netflix para comercializar la película en Wattpad, desarrollando un concurso de escritura para El stand de los besos que pide a las personas que envíen sus historias de amor en la escuela secundaria. También publicamos anuncios en la plataforma, todos conduciendo de regreso a El stand de los besos en Netflix.

Todo esto ayudó a movilizar y activar El stand de los besos Tiene millones de fanáticos en Wattpad, asegurándose de que presionen reproducir en Netflix cuando se estrene la película.

El resultado fue un fenómeno cultural, ya que El stand de los besos se convirtió en una de las películas más populares del planeta este verano, rivalizando con los principales estrenos de la temporada de verano como Vengadores y Guerra de las Galaxias .

El stand de los besos

Liviano como una pluma , tu primer programa para Hulu, acaba de comenzar a transmitir. ¿Siguió eso un proceso de desarrollo similar?

Liviano como una pluma es un proyecto nacido del arte y la ciencia . Entre los 500 millones de historias cargadas en Wattpad, nuestra tecnología de aprendizaje automático Story DNA nos ayudó a localizar el sofisticado thriller YA de Zoe Aarsen.

La historia ganó un millón de lecturas en menos de seis meses y actualmente es una de las 25 historias paranormales más leídas de todos los tiempos en Wattpad. Fue un proyecto perfecto para coproducir con nuestros socios en AwesomenessTV para Hulu. La historia también obtuvo un contrato de tres libros de Simon & Schuster, que se lanzó la misma semana que la serie de televisión.

Liviano como una pluma es un gran ejemplo de lo que es posible en Wattpad. La historia de Zoe Aarsen llegó a millones de personas en la plataforma y ahora la hemos adaptado a nuevos formatos. Esto es lo que significa encontrar nuevas voces para el entretenimiento y elevarlas para conectarse con personas en todas partes.

Se ha escrito que Wattpad se basa en mil millones de puntos de datos todos los días. ¿Cuál es el proceso para analizar estos datos?

Hay más de quinientos millones de historias en Wattpad y las personas pasan más de 22 mil millones de minutos cada mes en la plataforma. Podemos analizar datos de cada parte de ese viaje del usuario. Observamos las diferentes formas en que los usuarios interactúan con una historia, incluida la cantidad de lecturas adjuntas a historias individuales, el tiempo de lectura, los comentarios, las acciones compartidas y más. Luego está el crecimiento y la velocidad de cada una de estas cosas, en comparación con el contenido similar y todo lo demás.

Un gran ejemplo es Ciervo blanco , que tiene un contrato de tres libros del Wednesday Book de Macmillan. La historia no tuvo la mayor cantidad de lecturas cuando la encontramos en 2016. Pero usando nuestra tecnología de aprendizaje automático Story DNA, descubrimos que los lectores pasaban 6.5 veces más tiempo leyendo Ciervo blanco que el tiempo promedio dedicado a leer las 1000 mejores obras de fantasía en Wattpad.

Con Wattpad Studios, te has asociado con iflix, Bavaria Fiction en Alemania, Universal Cable Productions, eOne y otros. ¿Qué tan importantes son asociaciones como esta cuando se trata del futuro de la empresa?

Las historias de Wattpad ya están en todas partes: casi 1000 se han convertido en programas de televisión, libros, películas y proyectos digitales. Pero pronto verás aún más historias de Wattpad en las pantallas de todas partes. Cuando enciendes el televisor, ves una película o inicias sesión en tus servicios de transmisión favoritos, las ideas de Wattpad podrían estar detrás de las decisiones que llevaron a que ese proyecto tuviera luz verde.

Nuestras asociaciones en entretenimiento son parte de ese proceso. Continuaremos expandiendo nuestra huella global de entretenimiento en todo el mundo, trabajando con más editores y estudios de televisión, cine y medios digitales. Nuestra visión siempre ha sido entretener y conectar al mundo a través de historias, y vamos por buen camino.

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