Cómo convertirse en un especialista en SEO

La guía de carrera para especialistas en SEO de BrainStation puede ayudarlo a comenzar una carrera lucrativa en optimización de motores de búsqueda (SEO) y marketing digital. La guía brinda una descripción detallada de las habilidades de SEO que debe aprender, las mejores opciones de capacitación en SEO, trayectorias profesionales en SEO y SEM, cómo convertirse en un especialista en SEO y más.



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¿Cómo me convierto en un especialista en SEO?

Si bien hay varias formas de convertirse en un experto en SEO, no existe un camino único para convertirse en un experto en SEO. Muchas personas que trabajan en SEO comenzaron en roles de marketing tradicionales antes de centrarse en SEO, pero eso está lejos de ser una regla estricta. No se requiere experiencia previa específica para convertirse en un especialista en SEO. Las personas a menudo hacen la transición a trabajos que trabajan en SEO desde una variedad de campos diferentes, que incluyen marketing y comunicaciones, negocios y TI.

De hecho, menos del 30 por ciento de las ofertas de trabajo de optimización de motores de búsqueda requieren una licenciatura, y casi dos tercios no tienen ningún requisito de grado. El requisito más importante es tener habilidades de SEO actualizadas y poder demostrarlas.

Cómo convertirse en un especialista en SEO en cinco pasos:



  1. Aprende los fundamentos de SEO
  2. Conozca las herramientas clave de SEO
  3. Sigue creciendo y practicando tus habilidades de SEO
  4. Desarrolle una cartera de proyectos para mostrar su trabajo de SEO
  5. Optimice su propio sitio web para desarrollar sus habilidades de SEO

paso 1Aprenda los fundamentos de SEO

Nunca ha habido un mejor momento para aumentar sus habilidades de optimización de motores de búsqueda. Según un estudio, más del 93 por ciento de las experiencias en línea comienzan con una búsqueda (y un motor de búsqueda). Y aquí, la clasificación es más importante que nunca: un estudio encontró que la tasa de clics para el resultado de búsqueda de mayor clasificación fue de casi el 30 por ciento, pero para el resultado clasificado en quinto lugar, ese número se desplomó al cuatro por ciento. Solo el uno por ciento de los buscadores, en promedio, hacen clic para ver el resultado clasificado en noveno lugar. Claramente, una buena clasificación puede marcar una diferencia material significativa en el éxito de una empresa.

Por lo tanto, no es de extrañar que la experiencia en marketing de búsqueda sea una de las habilidades más demandadas, ya sea una carrera de tiempo completo o solo un elemento de un trabajo en marketing o promociones. De hecho, un estudio reciente encontró un aumento del 43 por ciento año tras año en las publicaciones de trabajos de SEO.

Con la complejidad cada vez mayor de la optimización de motores de búsqueda, y su importancia vital para impulsar el tráfico, los expertos en SEO se están convirtiendo en un miembro indispensable de cualquier equipo de marketing, e incluso los miembros del equipo que no son especialistas, desde pasantes hasta directores ejecutivos, deben estar familiarizados con SEO como bien. En otras palabras, entender cómo funcionan los motores de búsqueda y mejorar tus habilidades de SEO siempre es una buena idea. Incluso si el SEO no está en el título de su trabajo, poder incluir experiencia en SEO en su currículum puede traducirse en un aumento en la compensación.



Pero aunque un título no suele ser necesario, muchas ofertas de trabajo de SEO requieren familiaridad con una o más herramientas de SEO específicas. Un motor de búsqueda como Google nunca descansa: siempre están actualizando las técnicas que utilizan para brindar los resultados más relevantes a los buscadores. Los expertos en SEO también necesitan actualizar continuamente sus métodos, adaptándose a los cambios que hacen los motores de búsqueda y aprendiendo nuevas habilidades para mantenerse al día con las mejores prácticas.

El auge de la búsqueda por voz, para elegir solo un ejemplo, ya está teniendo un efecto transformador, ya que una parte importante de las búsquedas realizadas a través de la plataforma de Google ahora son búsquedas por voz. La forma en que se muestran los resultados puede tener un efecto igualmente poderoso en el SEO: la repentina prominencia de fragmentos enriquecidos y cuadros de conocimiento, por ejemplo, ya está teniendo un efecto revolucionario para los expertos en SEO. Y la mayoría de los profesionales se están preparando para un cambio a mayor escala a los dispositivos móviles, dado que Google ya ha confirmado que más de la mitad de todas las búsquedas se realizan en dispositivos móviles.

Dada la complejidad del campo actual del SEO, puede ser difícil saber por dónde empezar. Un campo de entrenamiento de marketing digital u otro curso centrado en SEO es una excelente manera de aprender los conceptos y las herramientas técnicas fundamentales de SEO que los especialistas en SEO deben conocer en un entorno estructurado que prioriza el aprendizaje completo, eficiente y actualizado. Con la ayuda de un instructor, sabrá que el tiempo que pasa aprendiendo se concentra en lo que más importa y con comentarios para mantener su progreso al día. El curso de marketing de motores de búsqueda de BrainStation incluso incluye cursos que formarán la base de un portafolio profesional, una herramienta indispensable en su futura búsqueda de empleo.

paso 2Conozca las herramientas clave de SEO

SEO (y la práctica relacionada de SEM, marketing de motores de búsqueda) es mucho más que solo palabras clave. Para crear y optimizar contenido de manera efectiva en todas las plataformas (diferentes motores de búsqueda, métodos de búsqueda y tipos de visualización, e incluso plataformas de redes sociales) se requiere un enfoque de varias capas que requiere mucho trabajo y mucha elaboración de estrategias.

Afortunadamente, existen herramientas para ayudarlo a realizar investigaciones y análisis para desarrollar nuevos conocimientos; crear, formatear y publicar su contenido; y monitorear lo que está funcionando y lo que necesita mejorar. También hay herramientas para ayudar a automatizar muchas de las tareas que consumen más tiempo para un experto en SEO, aumentando su eficiencia y asegurándose de que pueda concentrarse en crear contenido excelente.

Algunos de estos instrumentos son las propias plataformas: sistemas SEM como Google Ads o Microsoft Advertising, o los canales de redes sociales donde publicará su contenido orgánico. Otras son herramientas de análisis muy relacionadas con estas plataformas, como Google Analytics o Google Trends.

Para aprovechar al máximo estas útiles herramientas, querrá comenzar con una comprensión clara de cómo funcionan los motores de búsqueda y cómo el proceso de búsqueda se traduce en resultados de búsqueda: conceptos como rastreadores de sitios e indexación de páginas; meta descripciones, optimización en la página y cuadros de respuesta; Google Search Console, fragmentos enriquecidos y resaltador de datos; y publicidad de pago por clic, grupos de anuncios y remarketing.

¡Eso no quiere decir que las palabras clave no sean importantes! Una vez que tenga una idea del panorama de búsqueda, estará listo para pasar a herramientas digitales de orden superior como Ahrefs, que está específicamente diseñado para ayudarlo a realizar investigaciones sobre palabras clave de SEO y perfeccionar los mejores términos de búsqueda para su contenido. – ya sea que esté creando un blog para sus clientes o agregando descripciones mejoradas a sus listados de productos.

Otras herramientas que ayudan a realizar investigaciones de palabras clave y desarrollar contenido incluyen Linkio , Alexa , SEMRush , Serpstat , Google analitico , y Planificador de palabras clave de Google , por nombrar unos cuantos. Lo mejor de estas herramientas combina una serie de funciones para optimizar el contenido y el marketing de contenido en una sola plataforma. Con Ahrefs, por ejemplo, los expertos en SEO pueden explorar palabras clave relevantes, verificar los factores de clasificación y los vínculos de retroceso a las páginas de su sitio web, extraer palabras clave relacionadas en función de las búsquedas, analizar el contenido y el SEO de la competencia, e incluso descubrir el contenido más compartido en línea.

De hecho, existen herramientas para casi todos los aspectos de la gestión de SEO:

    Mozpara auditar la segmentación de su audienciaÁrbitropara consolidar las métricas de sus canales de redes socialesSpyFupara monitorear los cambios en el tráfico de sus competidoresPerspectivas de velocidad de página de Googlepara comprobar los tiempos de carga de su página

La lista continua. Si bien los profesionales de SEO y los expertos en marketing digital no confían en todas estas herramientas todos los días, esta lista habla de la amplia variedad de consideraciones diferentes que deben evaluar cuando intentan desarrollar contenido basado en la investigación de palabras clave y optimizado para motores de búsqueda.

paso 3Sigue creciendo y practicando tus habilidades de SEO

Saber utilizar las herramientas digitales adecuadas es la base sobre la que se construye tu carrera como experto en SEO. Una vez que haya aprendido a usarlos, estará listo para pasar a las mejores prácticas y habilidades de orden superior que le darán una ventaja adicional, incluidas técnicas más sofisticadas para optimizar su contenido, así como habilidades blandas, como pensamiento estratégico, que debe sustentar todo su enfoque de SEO.

Una buena manera de desarrollar estas habilidades es simplemente a través de la práctica: crear sus propias campañas de SEO y probar diferentes cosas para ver qué funciona y qué no. ¡Recuerde mantener registros completos de sus esfuerzos de SEO! Esto será importante más adelante.

Una buena estrategia para practicar en esta etapa es el SEO técnico: remodelar los aspectos técnicos de un sitio web para mejorar su clasificación y visibilidad. Las tácticas técnicas de SEO incluyen la indexación, el renderizado y la arquitectura del sitio web con el objetivo de hacer que un sitio web sea más rápido y fácil de encontrar y comprender para los rastreadores web.

Si es propietario de una pequeña empresa, o si trabaja en una empresa más pequeña, o como consultor, es más probable que deba realizar ajustes técnicos de SEO en sus páginas web usted mismo. Si bien las palabras clave y el contenido suelen ser la pieza más importante del rompecabezas de SEO, otros factores, como los tiempos de carga de la página, las secciones de comentarios de carga diferida, las etiquetas HTML, los metadatos y los microdatos, también tienen un impacto en el SEO. En situaciones en las que no tenga un webmaster en quien confiar, es posible que deba ingresar y realizar estos cambios usted mismo.

Debido a que está practicando, no debe dudar en saltar antes de saber exactamente lo que está haciendo. Solo prueba las cosas. Incluso con una sola estrategia en mente, puede comenzar a hacer cambios y ver qué efecto tienen. Incluso cuando haya dominado estas técnicas, todavía hay más que puede aprender, como auditar los clics de sus anuncios en busca de fraude, ajustar los microdatos en sus etiquetas HTML o encontrar formas de aumentar los tiempos de carga de su página.

A medida que agregue a su arsenal de herramientas de SEO, también practicará las habilidades blandas esenciales de los expertos en SEO: habilidades de comunicación e interpersonales, habilidades de organización y administración, y especialmente pensamiento analítico y estratégico.

Trabajar en SEO casi siempre significa trabajar como parte de un equipo y trabajar de forma práctica con contenido textual. Conectarse con una audiencia es una parte importante del rol, por lo que saber cómo comunicarse bien no es solo una ventaja; es una necesidad Incluso si no está escribiendo el contenido de un sitio web usted mismo, es muy probable que esté perfeccionando el trabajo de un escritor para impulsar palabras clave específicas, sin mencionar la redacción de títulos, resúmenes, fragmentos y subtítulos, por lo que sus sólidas habilidades de escritura definitivamente mejorarán. ven a jugar.

Ejecutar una campaña también exige organización. No se puede evitar Excel, o la investigación que analiza las casi infinitas variables que pesan los expertos en SEO. Incluso las tareas simples como administrar su presupuesto requieren al menos habilidades administrativas básicas, y a medida que profundiza en la investigación, incluidas las pruebas A / B o la realización de análisis a largo plazo sobre la forma en que sus estrategias de SEO están afectando su tráfico orgánico, mantener las cosas organizadas le ayudará. sólo ser más crucial.

Sin embargo, al final, el SEO se reduce a la estrategia. Optimizar el contenido es en parte arte, en parte ciencia y, al menos cuando se trata del lado científico, deberá poder ver los datos que tiene frente a usted y comprender lo que significan. Las herramientas de análisis pueden ayudarlo a ejecutar pruebas A/B o ver de dónde proviene su tráfico, pero la pregunta de qué hacer con esa información no tiene una respuesta definitiva. Deberá pensar críticamente sobre qué técnicas son apropiadas y efectivas y pensar estratégicamente sobre cómo aplicar sus recursos para ver las mayores ganancias. Pero no sabrá qué instintos seguir hasta que lo intente: la práctica es la clave.

paso 4Desarrolle una cartera de proyectos para mostrar su trabajo de SEO

Los proyectos que elabora a medida que perfecciona sus habilidades pueden vivir mucho después de que termine la etapa de práctica. Especialmente si actualmente no está trabajando en SEO, estas campañas de práctica formarán la base de su cartera profesional de SEO, quizás el aspecto más importante de su búsqueda de empleo. Esta es la razón por la cual el mantenimiento de registros es tan importante: ahora que sabe lo que funciona, puede empaquetar el trabajo que ha realizado para demostrar las diferentes estrategias que ha probado, demostrando que sabe cómo usarlas y sabe cómo hacer que funcionen.

Especialmente para los expertos en SEO, cuyos resultados de trabajo se desarrollan detrás de escena y no están necesariamente bien representados por el contenido que ve el usuario, este tipo de evidencia sólida es crucial. En lugar de mostrar un sitio web terminado, un experto en SEO debe demostrar que tiene un conocimiento firme de los procesos y resultados de una manera que muestre su investigación, planificación, análisis y pensamiento estratégico.

En esto, como en gran parte del SEO, los datos lo son todo. Los posibles gerentes de contratación están más impresionados con la información sólida. En un portafolio, esto se puede presentar de dos maneras. El primero es enfatizar su habilidad y capacitación guiando al lector a través de cómo ha hecho lo que ha hecho, tal vez usando un solo proyecto como base para una narrativa: los cursos de SEO que ha completado, las técnicas y estrategias que ha utilizado, los conocimientos adquiridos, etc. De esta manera, su carpeta puede contar una historia interesante e inconfundible, comenzando con lo que se propuso lograr, los desafíos que enfrentó y lo que hizo para superarlos. Incluso si no tiene experiencia remunerada trabajando directamente en SEO, su cartera puede presentar los resultados de los ejercicios prácticos que realizó en su curso de SEO.

Lo segundo que puede hacer una cartera es profundizar en los datos. Las estadísticas son su mejor respaldo: intente identificar métricas significativas que hablen del éxito de sus proyectos de SEO, como el crecimiento en el total de visitas a la página o nuevos visitantes, una audiencia más amplia en el mercado móvil, un salto en las clasificaciones de su página o incluso un medible mejora en los tiempos de carga de tu página. Para esto, deberá confiar en los números. Aquí, querrá pensar en formas de presentar estos datos utilizando imágenes hermosas, si es posible: más datos suelen ser mejores, pero es importante presentarlos de una manera que tenga un impacto pero que no abrume. Los cuadros y gráficos son geniales; largas listas de números no lo son.

paso 5Optimice su propio sitio web para mostrar sus habilidades de SEO

Tienes una cartera de proyectos, bellamente presentados para demostrar tus habilidades. Para demostrar realmente que eres un experto en SEO, aplícalos a tu propio sitio web, no solo para poner tu dinero donde está tu boca, sino también para atraer a posibles empleadores.

Por supuesto, otros especialistas en SEO están adoptando el mismo enfoque. Para ayudar a que su sitio web se destaque, deberá ser proactivo, y una de las formas más efectivas de hacerlo es estar activo fuera de su propio sitio web. Comprometerse con su comunidad profesional, escribiendo publicaciones y artículos para otros sitios web, por ejemplo, no solo lo establecerá como un líder intelectual y elevará su perfil profesional, sino que también impulsará los enlaces entrantes y el tráfico, un factor en la clasificación de su sitio.

Cuanto más amplia sea su red, mayor será el efecto. Como era de esperar, el desarrollo de una amplia red como experto en SEO comienza en línea. Pero existen excelentes oportunidades para conocer y establecer contactos con otras personas en su campo, y en los campos relacionados con el marketing digital, las promociones, el diseño de la experiencia del usuario y la publicidad, también fuera de línea. Las conferencias de SEO, los talleres, las cumbres virtuales y los recursos como Search Engine Journal le brindan la oportunidad de conectarse con otras personas en su línea de trabajo y, al mismo tiempo, mejorar sus habilidades.

¿Es el SEO un campo en crecimiento?

Sí, el SEO es un campo en crecimiento, con habilidades de SEO y marketing digital todavía en gran demanda. Según LinkedIn, hubo más de 47 000 ofertas de trabajo que coincidían con la palabra clave SEO solo en 2019 y, dada la mayor digitalización de 2020, es probable que estas cifras aumenten.

¿Cuál es el salario de un especialista en SEO?

Según el sitio de trabajo Indeed, el salario promedio de un especialista en SEO es de $ 52,590. Esto se eleva a un promedio de $ 87,267 por año para el Gerente de SEO más senior.

¿Cómo me convierto en un especialista en SEO sin experiencia?

Ya sea que sea propietario de un negocio o trabaje actualmente en marketing digital o en un campo totalmente no relacionado, es posible convertirse en un experto en SEO: simplemente es cuestión de adquirir el conjunto adecuado de habilidades. Si usted es un vendedor que busca aprender los conceptos básicos como una forma de ayudarlo a destacarse del resto, el primer paso es adquirir las competencias técnicas básicas que necesita un experto en SEO: en técnicas y mejores prácticas de SEO y SEM, HTML y CSS, análisis y creación de enlaces, así como experiencia relacionada, como marketing de contenido y aumento del conocimiento de la marca.

Si está buscando enfocarse en SEO y SEM como especialista de tiempo completo, el primer paso es el mismo: aprender las mejores prácticas de SEO más fundamentales y familiarizarse con las herramientas que usan los expertos en SEO. Para llevar sus habilidades al siguiente nivel, siga practicando y aprendiendo nuevas habilidades, como desarrollo de contenido, SEO en la página, SEO técnico y JavaScript. Junto con estas habilidades, también deberá encontrar formas de demostrar que tiene las muchas habilidades blandas y transferibles que debe poseer un especialista en SEO, como una sensación del panorama en línea, habilidades de pensamiento estratégico y crítico, comunicación y habilidades interpersonales, organización, y atención al detalle.

Si está tratando de adquirir experiencia utilizando diferentes estrategias de SEO y SEM de manera gradual, puede llevarle algunos meses convertir su familiaridad pasajera en un conjunto de habilidades coherente. Los cursos como la certificación de marketing de motores de búsqueda de BrainStation están específicamente desarrollados para sumergirlo en los aspectos más cruciales de SEO para un aprendizaje eficiente y acelerado.

¿Cómo empiezo una carrera en SEO?

Obtener las habilidades que lo convierten en un experto en SEO es la mitad de la batalla, pero una vez que tenga esas habilidades, aún se enfrenta a la abrumadora tarea de conectarse con los empleadores y ser contratado.

En la mayoría de los casos, su currículum es su primer contacto con un empleador potencial, por lo que vale la pena hacerlo bien. Aquí, es mejor mantenerlo simple. Las investigaciones muestran que tiene unos seis segundos para dar su primera impresión, así que mantenga el diseño de su currículum limpio y bien organizado, y la información sea concisa. Utilice viñetas cuando corresponda. El énfasis debe estar en su capacitación, habilidades y experiencia en SEO, utilizando números concretos para respaldar sus logros (teniendo en cuenta que su cartera es el lugar para profundizar en los detalles).

Las habilidades de SEO generalmente se dividen en tres categorías: habilidades técnicas (incluida la experiencia con el software, las plataformas y las herramientas digitales de SEO), habilidades transferibles (como ventas, marketing o habilidades de comunicación) y habilidades adaptables (como estrategia, trabajo en equipo y organización). ). Esa primera categoría debería obtener la mejor facturación en su currículum: el conocimiento de las mejores prácticas y técnicas técnicas de SEO debe ser lo primero en lo que el lector se fije cuando mire su currículum. Las habilidades transferibles y adaptativas se pueden citar en la parte inferior de la página o entretejirse a lo largo.

Cree una cartera de SEO

Para un experto en SEO, cuyos resultados de trabajo no suelen estar bien representados por el tipo de contenido que ve el usuario, armar un portafolio presenta un desafío adicional. En lugar de simplemente mostrar un producto terminado, deberá demostrar sus procesos y resultados de una manera que muestre su investigación, planificación, análisis y pensamiento estratégico.

Aquí, lo que más impresionará a los gerentes de contratación potenciales es la información concreta. Esto se puede presentar de dos maneras. En primer lugar, enfatice su capacitación y habilidades de marketing digital guiando al lector a través del cómo de lo que ha hecho, tal vez centrándose en un solo proyecto: los cursos de SEO a los que ha asistido, las técnicas y estrategias que ha utilizado, las ideas. has ganado, y así sucesivamente. Su carpeta puede contar una historia, comenzando con lo que se propuso lograr, los desafíos que enfrentó y lo que hizo para superarlos. Incluso si no tiene experiencia remunerada trabajando directamente en SEO, su cartera puede presentar los resultados de los ejercicios prácticos que realizó en su curso de SEO.

Luego, profundice en los datos. Las estadísticas son su mejor respaldo: vea si puede identificar métricas significativas que hablen del éxito de sus esfuerzos de SEO, como publicaciones de blog o páginas web de alto rango, crecimiento en páginas vistas totales o nuevos visitantes, una audiencia ampliada en el mercado móvil, un salto en la clasificación de su página, o incluso una mejora medible en los tiempos de carga de su página. Para estos, deberá confiar en los números, y aunque más suele ser mejor, asegúrese de presentarlos de una manera que tenga un impacto, pero que no abrume. Los cuadros y gráficos son geniales; largas listas de números no lo son.

Sigue construyendo tu conocimiento de SEO

Internet nunca duerme: para seguir siendo viable como experto en SEO, deberá continuar mejorando sus habilidades a lo largo de su carrera (y demostrar a los posibles empleadores que lo está haciendo). Esto significa que su currículum y su cartera nunca están completos.

Por ejemplo, un estudio de todas las búsquedas en la web realizado en mayo de 2018 encontró que la tasa de clics para el resultado de búsqueda mejor posicionado era un poco menos del 30 por ciento, un número que se desplomó al cuatro por ciento para el quinto resultado clasificado. En el noveno resultado, apenas el uno por ciento de los buscadores, en promedio, todavía estaban interesados ​​en hacer clic. En comparación con unos años antes, esa es una caída mucho más dramática. Es probable que gran parte de este cambio sea el resultado de la cantidad de búsquedas realizadas en computadoras de escritorio versus dispositivos móviles, y la tendencia hacia las búsquedas móviles no ha hecho más que crecer desde entonces. De hecho, la búsqueda por voz representó una de cada cinco búsquedas desde 2016, según Google. Conocer estos hechos no solo subraya la importancia del SEO; también ofrece información importante sobre cómo la optimización para móviles o búsquedas por voz puede mejorar su tráfico general.

Los comportamientos de la audiencia cambian, al igual que los motores de búsqueda. Los grandes jugadores como Google y Bing actualizan constantemente los algoritmos que impulsan sus motores de búsqueda, utilizan nuevas métricas y enfatizan o restan énfasis a otros en una carrera armamentista para estar un paso por delante de las personas que intentan jugar con el sistema. Como resultado, las estrategias de SEO que funcionaron bien hace solo unos años podrían estar irremediablemente desactualizadas. Actualizar su conocimiento de SEO periódicamente es crucial para mantenerse al tanto de un campo en constante evolución y asegurarse de que sabe lo que necesita saber.

Red para hacer conexiones de marketing

Una vez que su carrera como experto en SEO esté en marcha, llévela al siguiente nivel al establecer contactos con agencias de SEO, así como con otros profesionales en SEO, marketing digital y marketing de contenido, y eleve su perfil personal. Como era de esperar, el desarrollo de una amplia red como experto en SEO comienza en línea. Considere iniciar su propio sitio web relacionado con la industria para mostrar sus propios esfuerzos de SEO, demostrar liderazgo de pensamiento y compartir su trabajo al mismo tiempo que hace crecer su plataforma personal. Aquí, su propia clasificación de página es su mejor respaldo; construir una fuerte presencia en línea es beneficioso en prácticamente cualquier campo, pero particularmente en SEO, donde la prueba está en el pudín.

También hay varios eventos de networking para personas que trabajan en SEO, tanto en línea como fuera de línea, que ofrecen excelentes oportunidades para conocer gente en su campo. Las conferencias, talleres y recursos de SEO como Search Engine Journal pueden ayudarlo a mantenerse conectado y en sintonía con la industria.

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