8 agencias pioneras de marketing experiencial en Nueva York

como hemos discutido recientemente , el mundo del marketing está cambiando rápidamente a medida que las marcas se vuelven creativas para comunicarse con sus audiencias. El marketing experiencial, donde las empresas dan vida a sus productos o servicios con experiencias, instalaciones o ventanas emergentes que se pueden compartir, es uno de los nuevos métodos de más rápido crecimiento, con 77 por ciento de los especialistas en marketing que lo consideran una parte vital de su estrategia.



Y no sorprende que Nueva York esté en el centro de esta emocionante innovación.



Estas son algunas de las agencias de marketing experiencial más pioneras de la Gran Manzana.

Somos Magnéticos

Con el eslogan Dando vida a las marcas, Magnetic ha atraído a algunos clientes importantes, incluidos Nike, Google, Uber, BlackBerry y Sony.

Es probable que haya oído hablar de una de sus campañas más famosas: unarecreacióndel icónico conjunto de apartamentos de Seinfeld . Trabajando para Hulu, Magnetic erigió una recreación a tamaño real del departamento de Jerry Seinfeld en Nueva York. Durante una semana, más de 8,000 personas pasaron por el espacio (que presentaba accesorios auténticos y réplicas del espectáculo, incluidos los bancos y la mesa reales del lugar de reunión favorito de la pandilla, Monk's Diner), tomaron fotos y practicaron su mejor entrada de Kramer.



Somos Seinfeld Magnético

El truco generó miles de fotos de Instagram y cautivó a la prensa, con cobertura que incluía Buenos dias America, Hoy dia , EE.UU. Hoy en día , e incluso el Wall Street Journal .

En realidad, no fue la única incursión de la empresa en la televisión. a través de unasociación creativa con Netflix, Magnetic también creó una versión réplica del Frozen Banana Stand de Bluth de Desarrollo detenido que recorrió varias ciudades (con los protagonistas del espectáculo en los quioscos). También promovieron Castillo de naipes con una versión temática del popular juego Cards Against Humanity. El paquete debutó una semana antes del estreno de la temporada 2 del programa y se agotaron 10,000 unidades en 45 minutos.

Grupo de marketing de élite

Una agencia boutique que evolucionó de una empresa de marketing universitaria local a una empresa nacional, las áreas de especialización de Elite Marketing Group abarcan recorridos de marketing móvil, muestreo de productos, adquisición de clientes en el sitio, marketing de eventos y tecnología de eventos.



Los clientes han incluido Microsoft: Elite creó un entorno inmersivo Hola Bootcamp temático para promocionar el lanzamiento de la tableta Surface: Nickelodeon y Lindt. La firma también realizó una campaña inteligente en su base de operaciones para UGG cuando Nueva York fue sede del Super Bowl, estacionando la UGG Warming Station (un camión de comida decorado con dos enormes orejeras afelpadas) frente a Penn Station y repartiendo chocolate caliente gratis mientras vender artículos UGG (y recopilar datos de los clientes).

Estación de calentamiento UGG

La empresa también ha tenido éxito con los programas de fidelización de transporte. Elite no solo ha mantenido una presencia in situ en 18 ubicaciones de aeropuertos en los EE. UU. para promover el programa Delta Skymiles, una asociación de 22 años, sino que Elite también creó Amtrak Teleporter, una cabina inmersiva repleta de video 4K y luces y viento cambiantes. eso permitiría a los viajeros simular una visita a un destino exótico, para impulsar el programa de recompensas de Amtrak.

Infrarrojo

Esta firma, que también cuenta con oficinas en Los Ángeles, Río, Londres, Taipei y Tokio, se ha hecho un hueco en el espacio del marketing experiencial al crear momentos memorables en los principales eventos deportivos de todo el mundo (de hecho, el sitio web de la agencia establece reclamar 6.427 eventos en 65 países).



Infrared gestionó 1.200 invitados de Sony Mobile en tres finales de la UEFA Champions League, destacó el compromiso de Adidas con la sostenibilidad a través de una asociación con el Manchester United y Parley for the Oceans, y creó experiencias olímpicas exclusivas para McDonald's en Atenas, Pekín, Londres, Torino, Vancouver y Juegos de Sochi.

Los momentos mágicos no tenían precedentes en muchos sentidos y pueden ser un punto de referencia para los Juegos futuros. dicho Sveta Polyakova, directora de comunicaciones de McDonald's.

Una experiencia particularmente memorable escrita por Infrared fue la Hotel Bud , un espacio con la marca Budweiser en la playa de Copacabana en Río durante la Copa Mundial de la FIFA 2014. The Bud Hotel generó 400 millones de impresiones en los medios, organizó 30 reuniones y 27 fiestas personalizadas, y recibió una calificación del 96 por ciento en las encuestas de comentarios posteriores al evento.

Falso amor

Como cubrimos recientemente , Fake Love de The New York Times es una de las agencias de diseño experiencial más innovadoras de la ciudad. A lo largo de los años, la firma ha trabajado con empresas como Nike, Vice, Google, Samsung y más.

También han estado al frente de algunas campañas experienciales extremadamente creativas, incluida una asociación notable con 7UP y Deutsch, quienes le pidieron a la firma que creara una experiencia musical para el prodigio de EDM Martin Garrix. ¿La captura? El proyecto tenía que adaptarse a las personas con discapacidad auditiva.

Para lograr esto, Fake Love tradujo la experiencia de un concierto de EDM en una activación multisensorial, creando una serie de instalaciones que reflejaban cada una un elemento musical diferente.

Suelos vibrantes trasladados al bajo; las imágenes en vivo reaccionaron a la melodía; una enorme pared de altavoces con experimentos cimáticos traducidos elementos específicos; Máquinas de humo y viento anunciaron la caída. Como instrumentos, cada conjunto de instalaciones respondió individualmente a una capa general de sus melodías. Solo cuando todo estaba conectado, como en la música, reflejaba completamente el poder abrumador de la música, el sitio Fake Love descrito .

MKG

Con la misión de brindar a las marcas más cualidades humanas (amabilidad, humor e inteligencia), MKG ha tenido un gran éxito creando experiencias memorables que a los asistentes simplemente les encanta compartir.

Por ejemplo, para celebrar los 60 años de Barbieelaniversario, MKG se asoció con R/GA para crear unmundo maravillosopara cualquiera que haya crecido jugando con la icónica muñeca. Los invitados podían explorar una cronología física de los roles pasados ​​de Barbie, desde astronauta hasta candidata presidencial, antes de tomarse fotos sentados al volante de su convertible color caramelo o explorar una versión de tamaño real de la casa de ensueño de Barbie. Más de 6000 invitados asistieron en un solo día, se generaron 14,200 publicaciones usando #Barbie60 y el evento obtuvo cobertura del New York Times, Vogue y ABC.

Campaña de marketing de Barbie

MKG parece tener una forma de conectarse con los jóvenes. Cuando Major League Baseball quiso atraer a un grupo demográfico más joven, MKG creóFestival de comida de la MLB, un festival gastronómico que reunió el mejor plato de todos los estadios de la liga. También hubo arte atrevido con el tema de los perritos calientes y una enorme piscina de bolas con forma de caja de palomitas de maíz. En total, se sirvieron más de 100 000 platos a 6300 asistentes durante un período de 50 horas y se crearon más de 16 millones de impresiones.

Otra cosa interesante a tener en cuenta sobre MKG: la empresa tiene una empresa exclusivamente femenina.liderazgoequipo, dirigido por la presidenta Tracy Bussan.

4EON

Representando For Everything or Nothing, la lista de clientes de esta firma de marketing experiencial incluye muchas marcas de moda de lujo, como Prada, Dolce & Gabbana, Chanel, Tiffany & Co. y Versace (lo cual es apropiado ya que la compañía también tiene oficinas en Milán y Miami).

Ray-Ban trabajó con 4EON en su campaña Never Hide de recorridos emergentes móviles que abarcó seis países. En ciudades como Detroit, Ámsterdam, Berlín, Salzburgo, Nápoles, Los Ángeles y Viena, los clientes disfrutaron Héroe de la guitarra y juegos de simulación de automóviles mientras usaba gafas de sol Ray-Ban polarizadas, una autocaravana Volkswagen en colores caprichosos recorría las calles y un fotógrafo tomaba fotos de personas en un anuncio imprimible digital Never Hide, que luego se entregaba a los clientes por correo electrónico.

Élcampañafinalmente creó 900 000 compromisos de consumidores, se imprimieron 1,2 millones de fotos para los asistentes y 500 000 pares de gafas de sol Ray-Ban se probaron y probaron por parte de clientes potenciales.

CLY

Para una empresa que tiene un camino con las estrellas, no busque más allá de esta firma boutique de marketing experiencial, que también tiene una oficina en Berlín.

CLY manejó la producción de eventos, las relaciones con los medios y la gestión de invitados para los premios GQ Men of the Year Awards de GQ, incluidos los A-listers como Bill Murray, Lenny Kravitz y Naomi Campbell, yatraídoEl campeón olímpico de natación Michael Phelps viaja a Berlín para una exposición curada de relojes Omega para exhibir el escape Co-Axial de la compañía.

También para Omega (y programado para el estreno de Espectro) , CLY creado un evento con el tema de James Bond donde 30 modelos masculinos elegantemente vestidos se mezclaron con los invitados.

Cly James Bond

Impulso en todo el mundo

Fiel a su nombre, esta firma es realmente una preocupación global, con 30 oficinas (incluida su sede en Nueva York) en países como India, Brasil, Australia, Canadá, Chile, Perú, Alemania, Inglaterra, Italia, Japón, Egipto y el Sur. Corea.

Y verdaderamente, Momentum tiene la habilidad de crear experiencias francamente épicas.

Para el lanzamiento de un nuevo y arenoso Tomb Raider juego, Xbox recurrió a Momentum para crear el #SurvivalBillboard, donde ocho valientes competidores se pararon en plataformas de espaldas a un cartel mientras los espectadores en línea miraban y controlaban elementos meteorológicos como la lluvia y la nieve (el video acumuló 3,5 millones de visitas en un día).

Mientras tanto, para presentar el nuevo sabor a chispas de chocolate de Oreo, MomentumcreadoOreo Wonder Vault, una obra de arte moderno inmersiva en Los Ángeles decorada como una cocina de cuento llena de electrodomésticos y muebles de gran tamaño, que brinda a los visitantes la sensación de regresar a la infancia. Funcionó; la bóveda generó 104 millones de impresiones sociales.

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