6 grandes campañas de marketing digital del Super Bowl

Desde hace mucho tiempo, es posible que la competencia más feroz del fin de semana del Super Bowl no se dispute en el campo, sino entre empresas que compiten por captar la atención de la mayor audiencia televisiva del año.



Durante la última década, la lucha por hacerse notar se ha extendido mucho más allá de la pantalla del televisor, con empresas lanzando campañas de marketing digital cada vez más ambiciosas para llegar a los millones de personas pegadas a una segunda pantalla durante el gran juego.



En 2019, el Super Bowl atrajo una base de audiencia de 98,2 millones de personas y 32,3 millones de interacciones en las redes sociales. Aprovechar esa audiencia de las redes sociales es crucial, dado que un estudio de 2017 realizado por Influence Central encontró que el 78 por ciento de los espectadores del Super Bowl interactuarían con las redes sociales mientras miraban.

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La estrategia del Super Bowl ya no se limita a la televisión, ni siquiera la incluye necesariamente, dicho Abbey Klaassen, presidenta de Nueva York de 360i, una agencia que escribió un tuit viral para Oreo cuando un apagón azotó el Super Bowl XLVII en 2013.

De hecho, en 2016, empresas tan destacadas como Nike y Gatorade decidieronaprobaren la compra de anuncios publicitarios de televisión durante el Super Bowl, y en los años siguientes marcas como Taco Bell, Toyota, Honda y Snickers hicieron lo mismo. Incluso Coca-Cola optó por unaranura previa al juegoel año pasado.



Pero eso no significa que las marcas se hayan olvidado del Super Bowl: simplemente trasladaron sus anuncios de las ondas de radio al ámbito digital, a menudo con resultados creativos. Con eso en mente, echamos un vistazo a seis de las mejores campañas de marketing digital y redes sociales del Super Bowl.

Seguro

Durante el Super Bowl 50 en 2016, la compañía de seguros Esurance logró alejar millones de ojos de la victoria de Denver sobre Carolina sin pagar la factura de un anuncio de televisión durante el juego. En cambio, simplemente ofrecieron regalar $ 1.5 millones.

Antes del inicio, la empresa emitió un anuncio que aconsejaba a los espectadores que vigilaran su cuenta corporativa de Twitter durante las pausas comerciales y compartieran sus tweets para tener la oportunidad de ganar dinero. Cada retweet de #EsuranceSweepstakes aseguraría a los participantes otra oportunidad de ganar el día de pago de siete cifras.



¿El resultado? Esurance logró triunfar sobre marcas mucho más prominentes para asegurar la mayor cantidad de menciones en Twitter durante el Super Bowl (835,000 tweets) junto con una tasa de tweet favorable del 100 por ciento. Además, #esurancesweeptakes acumuló casi 2 millones de menciones, la mayor puntuación para cualquier hashtag de marca durante el juego.

Finalmente, la compañía entregó un poco más de $1 millón a 17 personas. Esurance también aprovechó aún más el entusiasmo que rodeaba el sorteo al publicar videos con respuestas en tiempo real de los ganadores poco después de enterarse de sus premios.

Queríamos aprovechar la cultura de la segunda pantalla, dicho Sarah Evans, especialista en comunicaciones de redes sociales de Esurance.

Nadie en estos días está simplemente viendo la televisión. Estamos rodeados de tecnología. Sabemos que la única forma de entrar en la casa de alguien, en la vida de alguien, no es solo a través de la pantalla del televisor, sino a través de dispositivos portátiles y redes sociales.

Doritos

Durante una década, Doritos llevó a cabo la innovadora campaña Crash the Super Bowl y, aunque desde entonces la compañía ha pasado a otras tácticas de marketing, la influencia de su campaña alimentada por contenido generado por los usuarios todavía se siente hoy.

A partir de 2007, Doritos tomó la arriesgada decisión de permitir que los clientes y los cineastas aficionados, y no las agencias de publicidad profesionales, intentaran crear su anuncio del Super Bowl. Cuando terminó el programa, la compañía estaba ofreciendo $ 1 millón al autor aficionado ganador junto con la promesa de una colaboración con el director de Hollywood Zack Snyder.

Año tras año, los anuncios enviados por los consumidores se clasificaron entre los más populares del Super Bowl.

Los anuncios ganadores obtuvieron clasificaciones entre los cinco primeros en el medidor de anuncios de USA Today cada año en el que se emitieron, incluidas cuatro clasificaciones número uno. Ace Metrix clasificó a Doritos en el primer lugar de su lista de las marcas anunciadas en el Super Bowl más efectivas entre 2010 y 2015. El director de marketing de Frito-Lay North America, Ram Krishnan, acreditó la campaña por ayudar a que Doritos creciera de una marca de $ 1.54 mil millones en 2006 a $ 2.2 mil millones de marca para el momento en que terminó la campaña.

La genialidad de la idea, por supuesto, fue que mantuvo a los consumidores comprometidos con la marca durante semanas en las redes sociales de una manera que un anuncio de televisión más tradicional de 30 segundos nunca podría.

Lo que estamos haciendo es crear una plataforma en la que [lanzan ideas] los 365 días del año en lugar de hacer esta gran cosa sobre este momento único que hicimos una vez al año, Krishnan. dicho .

Budweiser

El Rey de las Cervezas siempre ha mantenido una fuerte presencia durante la transmisión del Super Bowl, pero últimamente, Bud también ha sido coronada como una de las mejores marcas por involucrar al público en la esfera digital. Y en lugar de una campaña específica, Bud ha lanzado varias que vale la pena revisar.

Budweiser trotó al frente de la manada con mucha ayuda de sus mascotas Clydesdale, que han aparecido en los anuncios del Super Bowl de la compañía desde 1975. En 2013, Bud invitó a los usuarios a votar a través de Twitter por un nombre para el nuevo potro que sería aparecerá en el próximo anuncio.

Luego, en 2017, el fabricante de cerveza alcanzó el oro con su ClydesdaleCam, una transmisión en vivo de Facebook que mostraba a los Bud Clydesdale masticando bocadillos mientras disfrutaban del juego. El puntoaparecióen el mapa de calor de Facebook Live durante el juego y atrajo a casi cinco millones de espectadores.

Mientras tanto, Budweiser también ganó un premio Shorty Award por su campaña Apology Cakes de 2016, con la compañía trabajando en estrecha colaboración con Imgur para crear una serie de postres para compartir con mensajes de agradecimiento y disculpas a las personas que actuaron como conductores designados después del Super Bowl. Los dulces obtuvieron más de 1,1 millones de visitas únicas a la página, así como una proporción de votos a favor del 87,71 por ciento.

En última instancia, todas las campañas inteligentes son parte de una estrategia de marketing general que pone gran énfasis en el valor de lo digital.

Ya no es un comercial, es una campaña y un plan digital sólido es tan importante como la compra de anuncios del Super Bowl en sí. dicho Nick Kelly, portavoz de Anheuser-Busch. Nuestra estrategia de lanzamiento comercial previa al Super Bowl se ha vuelto extremadamente valiosa para ganar impulso de cara al domingo.

Juego de bolos

Durante tres años consecutivos entre 2015 y 2017, Skittles compró espacios publicitarios del Super Bowl. En los dos años que siguieron, se podría decir que los coloridos dulces ganaron aún más atención durante el fin de semana del Super Bowl sin que en realidad se emitiera un anuncio de un gran juego.

En 2018, el regalo del arco iris reservado Amigos estrella David Schwimmer para cuatro teasers de 15 segundos para un anuncio de Skittles que el público, de hecho, nunca llegaría a ver. En cambio, el comercial final se mostró a una audiencia de uno, Marcos Menéndez, de 17 años, mientras que a una audiencia de espectadores de Facebook Live se les ofreció la oportunidad de ver a Menéndez viendo el anuncio. El truco obtuvo una amplia cobertura de los medios, ayudado por la participación entusiasta de Schwimmer.

Al año siguiente, Skittles se superó a sí mismo con un esquema aún más dulce para ganarse la atención durante el fin de semana del Super Bowl.

La compañía anunció que iba a renunciar por completo a la publicidad para producir un musical de Broadway que se presentaría solo una vez, inmediatamente antes del juego, en el teatro Town Hall de Nueva York con capacidad para 1500 personas. Titulada Skittles Commercial: The Broadway Musical, la producción fue escrita por el finalista del Pulitzer Will Eno y protagonizada Diestro de Michael C. Hall.

La producción presentó una canción descarada llamada Advertising Ruins Everything, que se lanzó junto con el resto de la grabación original del elenco completo del programa en Spotify.

Y, tal como lo hizo la marca el año anterior, Skittles obtuvo una tonelada de cobertura mediática por el truco, y Forbes incluso declaró que la idea equivalía al mejor anuncio del Super Bowl del año.

Estamos tan concentrados en estos comerciales de televisión de 30 segundos en un momento en que la forma en que se consume el contenido va mucho más allá de eso, dicho Ari Weiss, director creativo de DDB North America, que se desempeñó como productor del programa.

Entonces, si desea estar a la vanguardia, tiene sentido que esta marca que se dirige a los veinteañeros explore lo que es posible y haga preguntas irreverentes.

Evento

Al anunciarse en el Super Bowl por primera vez en 2019, esta compañía de cuidado de la piel causó una buena impresión en los espectadores con un anuncio y una campaña en las redes sociales que lo acompañaba. Buffy la caza vampiros protagonizada por Sarah Michelle Gellar en un spot de terror basado en el hashtag #KillerSkin.

Olay, que se anunciará nuevamente en el Super Bowl en 2020 con un comercial con Lilly Singh, Busy Phillips, Taraji P. Henson y Katie Couric, entró en la refriega del Super Bowl basándose en la idea de que, si bien el 45 por ciento de los fanáticos de la NFL son mujer, solo el 27 por ciento de los anuncios en el juego cuentan con mujeres.

La compañía de belleza emitió tres teasers del anuncio de Gellar para despertar el interés, y su poder de estrella ayudó a impulsar una gran cantidad de cobertura mediática y conversaciones en las redes sociales.

De hecho, la campaña de Olay ocupó el primer lugar en el sexto informe anual Digital Bowl de Merkle, que evalúa los esfuerzos de marketing digital del juego. La campaña de Olay obtuvo los 10 primeros honores en las cuatro categorías analizadas en el informe, incluidas las redes sociales, la búsqueda paga, el SEO y los medios digitales.

La compañía continúa pensando en el futuro en el uso de las redes sociales. Para su campaña de 2020, que también presenta a la astronauta Nicole Scott en un comercial que presenta la primera misión espacial de Olay, la empresa matriz Procter & Gamble se comprometió a donar $ 1 a Girls Who Code cada vez que se use el hashtag #MakeSpaceForWomen.

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aguacates de mexico

Cuando piensas en las empresas que pueden permitirse el lujo de buscar lugares llamativos para el Super Bowl, tiendes a pensar en pilares como Pepsi, Toyota, Verizon y Budweiser. En el Super Bowl de 2019, Avocados From Mexico logró superarlos a todos con un spot que generó más de 606 millones de impresiones, 65,2 millones más que el hashtag de la segunda mejor marca.

Eso ocurrió un año después de que la compañía lograra superar los 2 mil millones de impresiones una semana antes de que su anuncio del Super Bowl saliera al aire gracias a una inteligente campaña en las redes sociales #AvoSecrets que incluyó una asociación con más de 200 personas influyentes, junto con las celebridades Jon Lovitz, Jeremy Piven y Tim Tebow.

El anuncio de 2019, su anuncio en el juego de 2020 marcará su sexto Super Bowl consecutivo, presentaba a Kristin Chenoweth narrando un espectáculo canino humano.

Como de costumbre, estuvo acompañado de un bombardeo inteligente en las redes sociales, incluido avances, contenido patrocinado en The Onion y una asociación con Adopt A Pet que usó tecnología de inteligencia artificial para unir a las personas con perros elegibles para adopción en función de sus preferencias de aguacate y estilo de vida.

Todo lo que hacemos dentro de nuestra campaña del Super Bowl se hace con la intención de que la gente participe en nuestra conversación, dice Ivonne Kinser, directora de marketing digital de Avocados From Mexico, quien lideró la estrategia para la activación digital del Super Bowl.

Con esa conversación viene una interacción genuina y auténtica de boca en boca y una promoción que hace más de lo que puede hacer cualquier mensaje elaborado estratégicamente.

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Kategori: Publicidad Digital